GallupKompas
GallupKompas er et segmenteringsværktøj, der udelukkende på baggrund af holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes holdninger, værdier og livsstil.
GallupKompas er løsningen, hvis I ønsker en meget præcis profil af forbrugere, medier og brands, der ikke kun begrænser sig til demografiske målgrupper.
GallupKompas inddeler den danske befolkning i 9 homogene grupper:
Læs mere om hvert enkelt segment
GallupKompas bruges til en lang række undersøgelser heriblandt Index Danmark/Gallup, TvMeter og Gallup Radio Index.
Den grundlæggende statistiske konstruktion er factor-analysen. Baseret på denne analyse er der etableret to hoveddimensioner som respondenten scorer point i:
Moderne - Traditionel
Individ - Fællesskab
Resultatet af disse scorer placerer respondenten i en modellens ni segmenter, hvor f.eks. personer med en høj individorienteret score og en neutral score i dimensionen Moderne - Traditionel tilhører segmentet Individorienterede.
